Nescafé lance Dolce Gusto en s'appuyant sur la blogsphère
Près d'un quart des foyers français possèdent une machine à café à dosette, ce qui représente environ 6 millions d'appareils. Un segment très dynamique et à forte valeur ajoutée, qui a attiré les industriels de l'agro-alimentaire tels que Nestlé ou Sara Lee dans la cour des équipementiers d'électroménager. Un challenge en termes publicitaires pour ces marques, qui doivent investir de nouveaux territoires de communication, généralement high tech et branchés. Pour le lancement de sa nouvelle machine Dolce Gusto, Nescafé a choisi de réserver au Web la deuxième place en termes d'importance dans son plan média, en y consacrant 13 % du budget de sa campagne.Aux côtés des deux grands piliers de sa communication de lancement, à savoir la télévision et l'animation en magasin, Nescafé a mené avec les agences du groupe Publicis une campagne online destinée à créer du buzz autour du produit, et à illustrer son discours autour de l'innovation. Une campagne en deux phases, dont la première étape s'est déroulée en septembre et la seconde est prévue pour la fin de l'année.
Publicité