2007, la tendance est au Widget!

Publié le 26 septembre 2007

Les widgets deviennent de plus en plus performants. Et suscitent l'intérêt des marques qui souhaitent créer une relation privilégiée avec les utilisateurs.

Cet outil, que les internautes avertis téléchargent déjà depuis un petit moment pour avoir la météo, un dictionnaire, un traducteur ou bien encore un flux d'informations actualisé, est en effet de plus en plus investi par les marques.

Depuis plusieurs mois, certaines marques sponsorisaient des widgets ludiques sur les plates-formes de blogs. Aujourd'hui, elles développent leurs propres services. EDF, RMC, Pépito, L'Oréal, NRJ mobile, Valéo, H&M, Apple ou Nissan ont déjà testé l'outil. Avec succès.

Il existe essentiellement 2 types de widgets: les widgets pour votre ordinateur (sur votre bureau, par exemple une horloge) ou pour le web (du contenu pour votre blog ou vos agrégateurs comme Netvibes ou iGoogle). En outre, avec le développement de l'accès Internet sur téléphone portable, le widget mobile a un bel avenir devant lui..

Les Enjeux pour les annonceurs :

-Opportunité de "s'immiscer" sur les zones jusqu'alors difficile d'accès car maîtrisé de l'internaute.

-Création d'un espace d'interactivité pour l'utilisateur et pour l'annonceur.

-Dialogue entre la marque et l’utilisateur de manière conviviale et complice.

-Capacité du widget Web à se diffuser et se partager sur l'initiative de l'internaute lui-même, un internaute qui en vient au final à diffuser l'image de marque de l'annonceur.

Les Contraintes :

L’installation d’un widget suppose le respect de quelques règles d'utilisation évidentes:

-L'apport d’un réel service dans les besoins quotidiens,

-Un fonctionnement simple et convivial,

-L'apport d’une valeur ajoutée, sans polluer l’espace personnel.

Les Bénéfices pour l’annonceur :

-Créer une sympathie à la marque

-Etablir un rapport gagnant /gagnant

-Tirer profit du Trigger marketing

-Bénéficier d'Outil de fidélisation mais aussi de conquête

-Se mettre à la page des attentes des internautes

-Se différencier de ses concurrents web