L'e-Pub est toujours en plein boom!
Un marché à croissance constante Aujourd'hui, Internet est au coeur de la stratégie d'investissement de plus en plus d'annonceurs, notamment dans le cadre de lancements de produits. Calvin Klein, Colgate, Renault ou Coca Cola en ont été de beaux exemples. Les grands annonceurs font désormais des investissements corporate, et non plus des campagnes ciblées de temps en temps. Internet représente pour eux des lignes budgétaires annuelles, le média est totalement intégré à leur stratégie de communication.
Toujours plus d'annonceurs
On constate aussi une hausse importante du nombre d'annonceurs présents sur Internet. Cette explosion s'explique à la fois par la structuration du marché qui facilite l'accès au média à des PME peu présentes sur d'autres médias à part la presse locale. Cependant, les "gros budgets" sont aussi très présents puisque sur les 100 principaux annonceurs en France, seuls trois n'intègrent pas encore Internet dans leur plan média. En outre, 30 % des annonceurs Internet sont exclusifs à ce média.
En outre, il semble que le mix Internet/télévision devienne une tendance forte puisque 43 % des annonceurs présents en télévision le sont aussi sur Internet et représentent 22 % des annonceurs Web.
La distribution et le tourisme dopent le marché
Le premier semestre 2007 a été marqué par les investissements massifs des acteurs de la grande distribution.
Les secteurs publicitaires historiques du Web, que sont les Télécommunication et le Tourisme, sont en stagnation (+ 0,5 % pour le premier et + 0,4 % pour le second), d'autres comme celui de la Distribution et la Beauté sont particulièrement dynamiques. Les investissements des annonceurs de ces secteurs sur Internet ont doublé sur le premier semestre pour représenter 10,5 % du marché pour la Distribution, et 6,1 % pour la Beauté.
La grande distribution mise sur le mix Internet / télévision
Une des questions de ce début d'année était de savoir quelles seraient les conséquences sur les investissements e-Pub de l'ouverture de la télévision à la publicité de la grande distribution. La réponse est plutôt positive. Non seulement l'e-Pub n'en pâtit pas, mais au contraire, elle lui bénéficie. On retrouve là une complémentarité classique entre le publicité télévisée et Internet.
Ainsi la grande distribution a été obligée de révolutionner sa communication, et en a profité pour inclure Internet au coeur de ses dispositifs. Si Carrefour (+ 83,5 % sur le 1er semestre), et Leclerc (+ 50 %) sont largement en tête du classement des annonceurs les plus importants. Auchan se démarque avec 26,7 % d'investissements supplémentaires seulement.
Une montée en puissance des sites de contenus
Les sites portails tels que Google, Yahoo, MSN, ou Orange consolident leur position de place forte des espaces publicitaires sur Internet. Ils drainent 44,8 % des achats d'espace sur Internet.
Les budgets des campagnes sur ces sites sont supérieurs à la moyenne : ils s'établissent à 607.000 euros contre 490.000 euros en moyenne. Orange capte 28% du marché, devant MSN (21%), AOL et Yahoo (14,5 % chacun). Sur le secteur des sites d'informations issus des médias traditionnels, TF1 est largement leader avec 33 % de parts de marché dans sa catégorie. Viennent ensuite Le Nouvel Obs (16 %) et Le Monde (12 %).
A noter que les annonceurs les plus présents sur les portails sont issus des secteurs des télécommunications et de la distribution, alors que sur les sites d'informations traditionnels, les plus gros investisseurs sont issus des secteurs du tourisme et de l'automobile.